Le marché de la photographie numérique est résolument porté par celui des cadres photo numériques : 723% de croissance, des volumes qui ont pris 665,7% entre octobre et décembre 2007 et +469,9% en termes de valeur sur la même période. D'autre part, les appareils photos compacts, malgré leur petite chute de -1,4% concentrent 57,2% du marché en valeur et un peu plus d'un tiers en volume. La saisonnalité du cadre photo numérique ( digital photo frames ) a connu une évolution proche de celle constatée en 2006. Au niveau des volumes de vente des cadres photos numériques, on constate un même pic sur les mois de mai, juin et juillet, ainsi bien sûr que celui de décembre. En revanche, les valeurs sont plus hautes. En 2006, seuls les deux derniers mois de l'année avaient dépassé l'indice 100 établi en janvier. Idem pour 2007, le mois de novembre atteint (tout juste) 100 et le mois de décembre 248 (contre 347 en 2006). Cela dit, contrairement à l'année précédente, on constate que les mois de mai, juin, et juillet dépassent l'indice 100 de janvier. (107, 111 et 132). L'évolution des cadres photos numériques sur 2007, en valeur, montre un mieux. Le total APN et cadres photos numériques passe de -2,5% sur 2006 à 2,3%. L'évolution est due au discret retour de l'appareil photo compact (-1,4% contre -6,5% en 2006). En revanche, la croissance des cadres photos numériques exceptionnelle en 2006 commence à ralentir (723,3% contre 1596,2% en 2006). La surprise vient plutôt des imprimantes 10x15, en chute libre. La catégorie de produit passe dans le rouge avec -41,4%. Au niveau des prix, la baisse est générale. Globalement, le marché de la photographie numérique croit de 4,7% par an. Dans le marché global de la photo numérique et du cadres photos numériques sur les mois d'octobre à décembre 2007, le poids des cartes mémoires reste stable par rapport au cumul des 9 premiers mois de l'année 2007 et celui des appareils photo régresse de quelques pourcents tant en volume qu'en valeur. Le poids des imprimantes recule de quelques pourcents. Enfin, sans grande surprise, les cadres photos numériques creusent leur trou, grignotant, en volume et en valeur, des parts en plus. Les cadres photos numériques pesaient, en termes de volume, 2% sur les 9 premiers mois de l'année 2007, ils atteignent 11,4% au quatrième trimestre. Même tendance au niveau de la valeur : on passe de 2% à presque 14%. Enfin, la répartition des ventes sur les différents circuits de distribution grand public reste stable. Internet gagne quelques points (16,1% sur Q4 contre 13,6% sur Q1, 2, 3 cumulés). La forte concurrence qui règne sur le marché des cadres photo numérique incite les fabricants à différencier leurs produits, à offrir à leurs clients les solutions les plus originales possibles. Ainsi, trois solutions complémentaires se sont imposées, selon les besoins des utilisateurs. Les premiers cadres photos numériques sont apparus, sous l’impulsion de Philips, dans des formes proches de celles des cadres photo papier. La majorité des cadres photo numérique ( digital photos frames ) appartient à cette catégorie. L’écran de ces cadres mesure en moyenne 7 pouces (17,8 cm) avec une fourchette allant de 5,6 à 10 pouces. Leur prix s’étale, selon le modèle, de 80 à 280 euros. Après le succès initial des cadres photo numérique de taille classique, de nouveaux modèles plus mobiles et plus économiques sont apparus, les mini-cadres photo numérique. Leur taille varie de 1 à 1,5 pouces et leur prix, entre 25 et 60 euros, est plus raisonnable. En général, les mini-cadres photo numérique ne se limitent pas à leur fonction de cadre mais se présentent sous des formes diverses : porte-clés, réveil, pendentifs, porte-monnaie... Ces dernières semaines, une troisième génération de cadres photo numérique est apparue, les cadres photo numérique multimédia grande envergure. Ces nouveaux cadres photos numériques marquent un déplacement vers le haut de gamme de ces produits, comme en témoigne la sortie du DPF010C de Bluetrade. Ce nouveau modèle ajoute ainsi aux fonctions désormais traditionnelles des cadres photo numérique, de nouvelles fonctions comme la lecture des formats audio et vidéo MP3, MPEG-1, MPEG-2 et MPEG-4, la présence d’une mémoire interne de 256 Mo et bien sûr le grand format d’écran (26,4 cm). Cette évolution est d’autant plus intéressante qu’elle correspond à la recherche du meilleur rapport qualité-prix de la part d’entreprises qui rivalisent sur un marché fortement concurrentiel. Et dans cette lutte, Bluetrade a marqué des points grâce à un cadre photo numérique complet, de grandes dimensions et à un prix abordable (179 euros TTC). Le cadre numérique au rendez vous avec le succès : En parallèle, il est à noter le fort engouement des Français pour les cadres photo numériques. En 2006, 90 000 cadres photos numériques avaient été vendus. En 2007 c'est 10 fois plus : 900 000. GfK prévoit pour 2008 une nouvelle progression de 67% pour atteindre les 1500 000 produits vendus. Le cadre photo numérique remporte tous les suffrages des consommateurs. Ils sont de plus en plus fonctionnels et perfectionnés. Sans compter que c'est devenu Le cadeau vedette de Noël. En décembre 2007, il s'en est vendu, sur ce seul mois, 450 000 selon GfK. Les acteurs sur le marché sont nombreux et rivalisent de nouveautés pour séduire leur publique. Deux se démarquent. En France, le numéro 1 n'est autre que Panasonic. L'institut GfK révèle que les appareils photo numériques de la marque Lumix (Panasonic) concentrent 14,7% de parts de marché en unités et 18,1% en valeur. Ils prennent la première place du marché français 2007 après une compétition rude avec Canon. En Europe, Canon prend la tête du classement. « 2007 a été une année exceptionnelle pour Canon sur le marché européen des appareils photo numériques, un marché en pleine évolution », affirme Mogens Jensen, Directeur de Canon Communication et Image Europe.
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